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《我的女主别太萌》一场内容方与平台间的“双向奔赴”丨专访导演
发布日期:2022-08-02 23:21   来源:未知   阅读:

  6月8日,腾讯视频公布了其在分账剧版块合作模式上的全方位升级,引得行业内部一片围观。

  7月23日,时隔一个半月,《我的女主别太萌》于腾讯视频独家播出,该剧作为腾讯视频更新分账规则之后的首部分账作品,其重要程度自然不言而喻。而从另一个角度来看,《我的女主别太萌》也不失为内容制作方向着平台勇敢靠近地一次共赢邀约。在甜宠剧集大行其道的当下,这部以“穿游”为背景设定,把“甜喜沙雕”作为主打标签的《我的女主别太萌》,并未对时下的流行元素进行打包整合、广泛叠加,而是转身抓住了“极致”二字,“我们从当下观众喜欢的众多甜宠元素中,抽取‘沙雕、甜喜’这两点,并不断地细化拉伸,最终呈现出一个纯粹、轻松的风格”,导演麦田如是说道。

  在他对于“极致”二字的强调与贯彻之下,不得不说《我的女主别太萌》整体效果的确在线,无论是腾讯视频在上线万的站内播放量,还是早于快手抖音等平台破10亿的播放数据,都从一定程度上给出回应,当然这也足以证明《我的女主别太萌》作为腾讯视频分账新规释出后的首部剧集,稳稳地迈出了“第一步”。《我的女主别太萌》,

  “古风言情”一直是麦田最为擅长且偏爱的创作类型,作为分账剧领域的头部导演,他和他身后的麦田映画确实在分账赛道给出了不少精品,比如《等到烟暖雨收》《水墨人生》等。而《我的女主别太萌》的打造,更是麦田“用观众的心态去创作”的一次有益尝试。

  该剧以女主江萌萌的视角切入,利用“穿游”的背景设定,在呈现形式上更为年轻化,同时将女主具有现代感的人设立住,与游戏内的古装剧情相勾连从而丰富内容,使得观众在极致的追爱路线中增强代入感,正如麦田所希望的那样,“在‘7分甜+3分虐=10分开心’的创作公式下,把《我的女主别太萌》打造成一部极致轻松、纯粹解压的下饭剧,给观众带来快乐。”作为导演,麦田深知该如何“以角定人”,他在见到赖美云本人后就问了她两个问题,“一,你真的想做演员吗?二,你能吃苦吗?”在得到肯定答复后,连试戏流程都没走便直接敲定由她来演,全程下来也就拍摄间隙里一盏茶的时间。不过麦田心里是笃定的,一向用人大胆的他,早已将赖美云身上“灵动、率真”等本我气质看在眼里,并与江萌萌一一比对,其次爱豆出身却没有偶像包袱的真诚状态也被麦田尽数捕捉,当提到赖美云在拍摄中的具体表现时,麦田直言“是超出预期的”,并进一步表示:“她比我想象的还要懂一点表演,懂一点表达,也更刻苦,是好底子加上高配合度,所以我对她评价蛮高。”

  赖美云也确实不负众望,除了演好江萌萌一角之外,还利用自身影响为《我的女主别太萌》在一定程度上做到了男性观众引流,将甜宠分账剧的观众覆盖面进一步打开。同时在男主上,由曾经主演过《天雷一部之春花秋月》《热血同行》《司藤》等多部爆款剧,具有多年演艺经验的吴俊余担任。对于这位“第一眼”男主,麦田表示:“俊余身上也是自带灵气的,而且他这两年也在一直尝试拓宽戏路,在慕容辰这个角色的诠释上,也给出了不错的表现,将他和赖美云组在一起,可以说是戏与流量两手抓,从演员层面做到双管齐下。”从内容制作以及演员班底等各方面来说,《我的女主别太萌》的确担得起腾讯视频内部给予的“S级分账剧”的评定,当然作为平台公布分账新规后的首部作品,评级到位,相应的宣发资源自然也随之而来。无论是从平台方接收到的正向反馈还是在宣发力度上收获的满满诚意,都让麦田不禁感叹,“在这个节点上,我们内容方选择和腾讯视频站在一起,确实算得上是一场勇敢的探索和冒险,好在《我的女主别太萌》正在逐渐展露出利好一面,给予我们信心。”

  诞生于To C赛道的分账剧,近两年随着B端市场的不断涌入、分账规则屡次更新,分账剧似乎也走到了一个等待升级的分岔路口。

  作为分账领域的“头部玩家”,麦田自然也有所感知。在他看来,此次与腾讯视频在《我的女主别太萌》上的合作正是推进分账版块走向循序渐进品质升级的第一步。所谓升级,并不是简单的体量扩大、投资加码,而是将重点放在内容核心层面上的根本升级,即“首先围绕剧本进行内容提升,其次进一步打磨制作、提高制作标准,最后在剧本需要的基础上选定质量与流量兼具的优质演员”这是麦田在面对分账剧逐步升级时,以一个导演兼企业主的身份所给出的“最优解”。

  在《我的女主别太萌》中,麦田就加以运用。面对分账版块日渐泛滥的甜宠类型,他并未直接放弃此部分庞大的观众存量、转向全新题材,而是在刚需元素里逐一深挖,将甜喜沙雕做到极致,实现内容层面的初步升级。其次加强前期排查、适当延长制作周期,从制作层面对《我的女主别太萌》进行细致打磨,提升整体制作标准。而且,在选角上首次启用具备一定流量基础的明星艺人,采取“保戏+保流量”的稳妥策略,在符合人设的基础上发挥演员的带量作用,使得分账剧携手流量艺人成为可能。

  另外,与观剧时长挂钩的分账金额,倒逼内容制作方进一步把控叙事节奏、加强剧情浓度及含金量,以更加精彩的故事提升观众留存度及观剧时长。当然这离不开制作成本的提升,但在麦田看来“所谓分账剧存在天花板实则是个伪命题”,因为“分账剧作为商品化的一环,所有投资都是对当下市场回报的一个阶段性标记,只要会员市场还在变动,那分账剧的良性投资便不会在虚拟的‘天花板’下原地踏步。”

  那么如何才能让投进去的钱花出响声,这也是麦田作为出品方一直在思考的问题。当腾讯视频开始向着分账领域C端发力时,麦田意识到助推分账剧走向升级的机会可能来了。由于腾讯视频的受众基本盘在很大程度上与分账剧的下沉市场存在重合,即便低龄用户也占比颇高,因此麦田决定勇敢一次,借着《我的女主别太萌》来牵起腾讯视频的手。

  “当我们作为内容方,看到一个又一个愿意在C端赛道上深耕的平台出现时,真的会由衷地感到欣喜,因此我们也想要在这个节点为‘分账’做点事儿。所以我们率先站了出来,在内容选择上拥抱腾讯视频,一起用更加优质的内容服务共同的用户。”这便是,在分账赛道奔跑多年,仍无畏且热血的麦田,对于分账事业朴素但诚挚的期许。

  上周五,《我的女主别太萌》已开启超前点映直通收官,但麦田悬着的心还没有放下,因为当前普通会员用户仍处于追剧状态,这场属于《我的女主别太萌》的考试,还在计时。但除此之外,麦田似乎还带着来自从业者层面更深一度的忧虑,那就是相比起具体分账金额、数据表现等切身利益,更将希望寄托在《我的女主别太萌》所能带来的行业效应上,即作为腾讯视频公布全新分账规则之后上线的首部分账剧集,能否为下定决心发力C端分账的视频平台以及更多正在观望的内容方们提振信心,这点才是麦田在更进一步里最为在意的。

  毕竟分账规则变更后的首部作品能否打得出来,的确会在一定程度上对于平台在分账领域的布局以及跃跃欲试的内容制作方们起到影响作用。就目前表现来看,《我的女主别太萌》抗住了奥运季以及暑期档大剧厮杀所带来的重重压力,呈现出了一部“小而美”分账剧的良好水平。在这之中,麦田一直不忘平台给予内容方的支持,“腾讯视频的正式上桌确实让我们内容方多了一个选择、一个内容的输出口,而且每增加一个平台,潜在用户便会随之增多,市场对于分账剧领域的投入与支持就会越多,这也就意味着未来To C市场的项目体量、数量、质量均会有一个发展与升级。”

  站在对分账事业的盼望与期许上,再来看待同腾讯视频之间的合作,麦田讲出了这样一段话:“腾讯视频等平台和我们内容方之间,其实相较于甲方乙方,反而更像是一种盟友关系,因为我们共同的甲方只有一个,那就是观众。”基于此种观点,也就不难理解为什么麦田映画与诸神联盟影业会成为新规之后,率先站出来牵手腾讯视频的制作公司。

  虽然《我的女主别太萌》于平台而言,或许只是一年中上百部佳作里的小小一部,但对于麦田而言却无疑是凝结了一年心血而孕育出的“孩子”,能够做第一个吃螃蟹的人,的确勇气可嘉。用麦田的话来说,就是“能够将这个作品呈现在大众面前,本身就是一种勇敢,我们和平台一起,就是一群勇敢的人去做一件勇敢的事儿”。至此,这份以信任为名的盟约,被实实地烙上了勇气之章。采访最后,麦田言道,“就让我们在这场‘双向奔赴’中勇敢起来,用日渐优质的内容去服务用户,实现内容方、平台和用户间的多方共赢”,一句话不多,但饱含的炽热与希望却不少。

  原标题:《《我的女主别太萌》,一场内容方与平台间的“双向奔赴”丨专访导演麦田》

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